ייעוץ עסקי בענף הביגוד

במסגרת ענף הביגוד וההלבשה טופלו על  ידנו עסקים וחברות בתחום:
 מחסני שיווק ביגוד, מעצבי ביגוד, ייצרני ביגוד, רשת הנעלה ארצית,
 וחנויות לממכר מוצרי אופנה.

את התחומים הנ"ל אפיינו קשיים פיננסיים שנבעו מעונתיות, קשיי שיווק ומכירה,
קשיי מיתוג, התמודדות עם מוצרים מסין, חדירת מותגים קיימים, ועוד.

הטיפול כלל , מערכות תמחור מתקדמות, מיתוג, תכנון מערך הייצור, שיטות הפצה, שליטה ובקרה על תהליך
השיווק ברשת חנויות, תכנון תזרימי והתמודדות עם עונתיות.

את הלקוחות אפיינה רמה גבוהה של יצירתיות, אך במקביל חוסר ידע והבנה
במרכיבי ניהול בסיסיים. זהו פרופיל אופייני של כל אומן.

 

הקורונה וענף ההלבשה

חברות האופנה הישראליות מייצרות את מרבית הסחורה שלהן בסין; לנוכח סגירת מפעלי הייצור בחלקים נרחבים במדינה בשל הקורונה, הן צפויות לספוג פגיעה בטווח הבינוני והרחוק, לקראת החורף הבא; כעת הן במרוץ אחר תחליפים בטורקיה ובמדינות נוספות; מנכ"ל מענף הקמעונאות: "שלא יספרו שזה קל להחליף ספק

 

בנוסף לכך תהיה פגיעה משמעותית בהיקף המכירות בשל כללי תו כחול קשיחים שאינם מאפשרים הימצאות מעבר למספר מוגבל של לקוחות

סגירה של הקניונים, יש בה כדי לפגוע קשות במרבית המותגים

 הקרונה התרחשות בתקופה שבין העונות ויש בכך כדי לפגוע במלאים

 

תמורות בענף הביגוד

בתקופה האחרונה נקלעו לקשיים ואף קרסו מספר קמעונאיות הלבשה. זאת, ככל הנראה על רקע קשיים מבניים השוררים בענף ביחד עם החורף המתון יחסית אשר העיבו על הפעילות של כלל החברות בענף, והחריפו את המשבר בחברות שקרסו. o

נתוני הלמ"ס מלמדים כי הצריכה של ישראלים בחו"ל והיבוא של סחורות מחו"ל בהתייחס לכלל מוצרי הצריכה, כלומר לא רק של מוצרי הלבשה,גדלים בקצב גבוה מאוד, בפרט ביחס לגידול בצריכה הפרטית של מוצרי הלבשה והנעלה. כך שניתן להסיק כי חלקם של יבוא מוצרי הלבשה והנעלה מחו"ל ורכישה פיזית של מוצרים אלו בחו"ל מסך הצריכה הפרטית של הלבשה והנעלה גדל על חשבון זו המקומית. o

מדד ערך המכירות ברשתות השיווק, במחירים קבועים, של הלבשה אמנם ירד בחדות בדצמבר 2017 בהשוואה לדצמבר 2016 ,אולם במהלך כל השנה עלה המדד בשיעור גבוה בהשוואה לשנת 2016 . אותה המסקנה מתקבלת מבחינת מדד הרכישות בכרטיסי אשראי של מוצרי הלבשה ועור. מדד זה מצביע על ירידה נוספת גם בינואר 2018 בהשוואה לחודש המקביל אשתקד, אם כי מתונה יותר. o

מדד המחירים הממוצע של הלבשה ירד בשנת 2017 בעוצמה הגבוהה בשנים האחרונות, דבר אשר עשוי להעיד על הלחצים החיצוניים המופעלים על החברות בענף כמו גם על התחרות הגבוהה. מדד המחירים הממוצע של הנעלה ירד אף הוא בעוצמה גבוהה, אם כי נראה כי להסרת המכסים שחלה באמצע השנה על יבוא מוצרי הנעלה יש חלק בירידה זו. במבט קדימה, נראה כי הסרת המכסים על מוצרי טקסטיל והלבשה מתחילת 2018 והימשכות הלחצים על החברות בענף יתרגמו לירידת מחירים גם ב-2018 . o

עלויות השכר של החברות בענף קמעונאות ההלבשה מאמירות- קצב הגידול של השכר הריאלי בענף מצוי בעלייה מאמצע שנת 2015 ,בין היתר על רקע העלאות שכר המינימום. o

נתוני הדוחות הכספיים לרביע השלישי של 2017 מצביעים על שיפור במדדי רווחיות, נזילות ואיתנות פיננסית בהשוואה לרביע המקביל בשנת 2016 .זאת, בהתאם לנתוני המקרו, רכישות בכרטיסי אשראי והמכירות ברשתות השיווק של רביע זה. ענף ההלבשה 2 מסחר בהלבשה רקע סך ההוצאה הפרטית על מוצרי הלבשה

ענף הביגוד וההנעלה  מחייב חשיבה יצירתית בעקבות התמורות בענף

1. הוזלת הייצור , חשיבה הקיימת תמיד בענף בשנים האחרונות

2. יצירתיות יתר בדגמים ובסיגנונות המיוצרים והמיובאים ארצה, בין היתר להיות קשובים לתערוכות המתקיימות הרומה ובפריז.

3.  שיווק אינטרנטי - הענף נפתח לכיוון זה כבר לפני כעשור.  משמעות ההחלטה היא לפתוח חנות אינטרנטית ולקדם את המוצרים.

4. בארץ לא לקפח את המגזר הדתי שיש לו דרישות מיוחדות בתחום. ומהווה שוק מאוד טוב, בהזדמנות אכין כתבה על ענף הביגוד במגזר הדתי.